Zašto se moja stranica ne pojavljuje na Googleu
Upišete ime svoje tvrtke u Google i dobijete sve osim sebe. To je čest problem, gotovo nikad nema jedan uzrok, ali ima redoslijed po kojem se traži.
Kada se stranica ne pojavljuje na Googleu, prva pretpostavka je obično da je potrebna SEO usluga. Ponekad jest, ali češće se radi o nečemu što se da provjeriti u pola sata i ispraviti bez ičije pomoći. Problem je što se pod istim pitanjem kriju dvije potpuno različite situacije: Google vašu stranicu uopće ne poznaje, ili je poznaje ali je stavlja iza konkurencije. Rješenja za te dvije stvari nemaju ništa zajedničko, pa ih vrijedi razdvojiti prije nego što bilo što poduzmete.
Indeksiranje i rangiranje nisu isto
Indeksiranje znači da Google zna da vaša stranica postoji i da ju je spremio u svoj popis. Rangiranje znači da ju je odlučio pokazati kada netko nešto potraži. Stranica koja nije indeksirana ne može se rangirati ni za što, uključujući vlastito ime, i to je stanje koje se popravlja tehnički. Stranica koja je indeksirana ali se ne pokazuje za tražene pojmove je sasvim drugi problem, i tu tehnika više nije glavni odgovor.
Razlika se provjeri u nekoliko sekundi. U Google upišite site: pa adresu svoje stranice, bez razmaka. Ako se ne pojavi nijedan rezultat, stranica nije indeksirana i sve ostalo u ovom tekstu može čekati. Ako se pojavi popis vaših podstranica, Google vas poznaje i pitanje se pomiče na to zašto vas stavlja niže od drugih.
Poslovni profil je najveći pojedinačni dobitak za lokalnu tvrtku
Za tvrtku koja posluje na jednom mjestu, Google poslovni profil obično donosi više vidljivosti nego sama stranica. To je zapis koji se pojavljuje na karti i u okviru sa strane kada netko traži vaše ime ili uslugu u vašem mjestu, i besplatan je. Ako ga niste postavili, moguće je da već postoji verzija koju je Google sam sastavio ili koju je netko prijavio, pa je prvi korak preuzeti postojeći, a ne raditi drugi.
Ono što se na profilu isplati odraditi do kraja je dosadno, ali odlučuje: točna kategorija djelatnosti, radno vrijeme koje odgovara stvarnom, adresa i broj u istom obliku u kojem stoje na stranici, i fotografije koje ste sami snimili. Nedosljednost između profila i stranice je čest razlog zašto se lokalni rezultat ne slaže, a taj popravak ne traži nikakvo znanje programiranja.
Što vaša stranica kontrolira sama
Na stranici postoji nekoliko stvari koje Googleu izravno govore o čemu se radi, i one se često ostave onako kako ih je ostavio predložak. Naslov stranice u pregledniku, opis koji se prikazuje u rezultatima, jedan glavni naslov po stranici i tekst koji stvarno spominje čime se bavite i gdje. Stranica na kojoj piše samo "Početna" i "Dobrodošli" nije dala nijedan podatak po kojem bi ju se moglo pronaći.
Drugo pravilo je jedna namjena po stranici. Ako se ista usluga spominje u pola rečenice na pet mjesta, nijedno od tih mjesta nije jasan odgovor na upit, pa Google bira sam i obično bira loše. Bolje radi jedna stranica koja u cijelosti odgovara na jedno pitanje. Brzina učitavanja tu također igra ulogu, ali je rijetko razlog zašto se stranica uopće ne pojavljuje, i o njoj postoji zaseban tekst.
Zašto prvo mjesto za sve ne postoji
Pojmovi se međusobno jako razlikuju po tome koliko je za njih teško doći visoko. Za ime vlastite tvrtke gotovo uvijek se može biti prvi, jer nitko drugi ne cilja taj pojam. Za opću uslugu u velikom gradu natječete se s tvrtkama koje na tome rade godinama i imaju budžet, i tu obećanje prvog mjesta nije realno bez obzira tko ga daje.
Korisniji cilj je usko postavljen pojam koji opisuje što stvarno radite i gdje. Manje ljudi to traži, ali oni koji traže znaju što žele, i tu se doista može doći visoko. Ako vam netko jamči prvo mjesto za širok pojam i to naplati, plaćate obećanje nad kojim ta osoba nema kontrolu.
Mjerite kroz Search Console, ne kroz vlastito pretraživanje
Pretraživanje vlastitog imena u vlastitom pregledniku nije mjerenje. Google prilagođava rezultate prema tome gdje ste, što ste prije tražili i jeste li prijavljeni, pa vaša stranica vama može izgledati bolje ili gore nego što stvarno stoji. Google Search Console je besplatan alat koji pokazuje stvarne podatke: za koje se pojmove stranica prikazuje, koliko puta i koliko ljudi klikne.
Vrijedi ga postaviti čak i ako ne planirate ništa mijenjati, jer javlja i probleme koje inače ne biste vidjeli, poput podstranica koje Google ne može indeksirati. Podaci se skupljaju od trenutka postavljanja, ne unatrag, što je razlog da se postavi odmah, a gleda kasnije. Promjene se ionako ne vide preko noći.
Redoslijed po kojem provjeriti
- Upišite site: pa svoju adresu u Google i provjerite je li stranica uopće indeksirana
- Preuzmite ili postavite Google poslovni profil, s točnom kategorijom i radnim vremenom
- Provjerite ima li svaka stranica vlastiti naslov, opis i jedan glavni naslov
- Uskladite adresu i telefon na stranici s onima na poslovnom profilu
- Postavite Search Console i pustite ga da skuplja podatke prije nego što išta mijenjate
Koliko ovo traje
Tehnički dio je pitanje sati. Ako stranica nije indeksirana, popravak i prijava obično se riješe isti dan, a Google reagira kroz nekoliko dana. Poslovni profil se postavi u jedno popodne. Ono što traje je rangiranje za pojmove za koje se netko drugi već trudi, i tu je pošten okvir mjeseci, ne tjedni. Ako ste prošli ovaj popis i stranica se i dalje ne pojavljuje ni za vlastito ime, problem je gotovo sigurno tehnički i vrijedi ga pogledati prije nego što uložite u bilo kakvu optimizaciju.